邂逅江西一路“媒”景 滬昆高鐵帶你“飛”

發布時間:2017-07-28       瀏覽:次      

  橫跨大半個中國,8小時就能從上海到云南。據悉,本月底滬昆高鐵將正式開通,原本從上海到昆明坐火車需要耗時39小時的漫漫長途將節省30多個小時。同時,滬昆高鐵沿線將途經上海、杭州、南昌、長沙、貴陽、昆明等6座省會城市及直轄市。滬昆高鐵票價將有望在600-800元之間,相當于同線路機票價格的3-4折。

  

 

  其實,隨著全國高鐵網絡布局逐漸覆蓋,高鐵客流大幅提升,高鐵、動車成為中高端商旅人群的首選出行方式,“天上飛VS地上跑”的競爭格局越發公開。1000公里距離內,高鐵的“門到門”模式占有優勢,高鐵已經完全取代航空。在此基礎上帶動并觸發了新的流量,受眾接觸廣告媒體的習慣和隨之而來品牌客戶選擇廣告形式的偏好都發生了巨大變化。

  

 

  在幾乎所有媒體都不免面臨分屏分眾的碎片化傳播時,高鐵媒體彰顯出巨大的場聚效應和營銷價值,為品牌破解了規?;珳薁I銷難題。“場”內無數個優質的傳媒接觸點形成一個巨大的互動“場”,“高學歷、高收入和高消費水平”的數十億“三高”商旅人群被吸引進入這個封閉空間。大規模、面對面的品牌廣告和場景營銷精準結合,縮短“貨”到“品牌”的時間,從而深刻影響著主流人群的消費選擇。

  

 

  

 

  以滬昆高鐵杭長客運專線江西段為例,向東通過杭州樞紐與滬杭、寧杭、杭甬高鐵銜接,橫跨江西全境鷹潭北、撫州東、進南昌西、高安、新余北、宜春、萍鄉北等車站,向西對接滬昆高鐵南長段聯通京廣高鐵,江西腹地承接東部發達地區經濟梯度轉移的區位優勢進一步凸顯。浙贛湘三省的時空距離大大縮短,形成三省省會城市“2小時交通圈”,長三角、環鄱陽湖經濟圈與長株潭城市群將實現同頻共振,逐步引發沿線省市經濟版圖的質變。在“高鐵經濟圈”不斷擴張的契機下,高鐵媒體成為促進品牌騰飛的“金鑰匙”。

  

財富傳媒

 

  財富傳媒布局滬昆高鐵江西境內宜春站、高安站、新余北站、萍鄉北站,日均共計覆蓋近3萬人流,媒體覆蓋售票、候車、進出站通道、出站等旅客“移動化”軌跡密集的黃金區域,串起沿途樞紐站點的傳播閉環和豐富場景,到達最廣泛受眾,為廣告的大規模精準投放、品牌引流用戶和銷量轉化帶來了突出效果。在高鐵媒體影響不斷擴大的影響下,品牌主對高價值的高鐵媒體平臺爭奪也日益白熱化。

  利用高鐵站內封閉性的傳播環境,燈箱、展板、梯楣燈箱等多元化主流媒體的組合,在受眾的空間動線上形成視覺接觸點、接觸鏈、接觸圈,多點位的媒體分布和長時間、多頻次的廣告露出展示使品牌廣告近距離接觸每一個環節的旅客,強化傳播影響力。廣告主通過全國高鐵媒體的投放,精準覆蓋高鐵目標人群,可以快速實現全國性規?;采w,有效提升品牌全國知名度和影響力。

  另一面,覆蓋出行圈廣泛場景的高鐵媒體打通了跨平臺的接觸點,直擊目標人群,為品牌與消費者之間的溝通互動創造了新的渠道和界面。通過面對面品牌傳播和豐富的場景互動的有機結合,深化品牌與粉絲之間的互動關系,大范圍觸發廣告受眾轉化為品牌粉絲,海量導流,形成規?;幕ヂ摼W入口,從而幫助品牌一舉解決推廣+銷售問題,彰顯出其無可比擬的營銷價值。