品牌營銷新套路 在入口“遇見”精準用戶

發布時間:2017-08-16       瀏覽:次      

  時間即將進入冬季,酒類也將迎來旺銷季節,在終端推廣持續進行的情況下,酒企的品牌營銷,該怎么玩?是豪擲千金,投放鋪天蓋地的電視廣告?還是買一送一的虧本大甩賣?亦或是時下比較流行的饑餓營銷?

  NO!NO!NO!去人流聚集地,發現海量用戶入口才是正確玩法!

  擁抱大入口 玩轉大場景

  酒行業正在經受著巨大考驗。酒類的品牌力塑造刻不容緩。移動時代,誰先占領距離消費者最近的入口,就意味著越接近其背后的龐大用戶群,也就可以找到品牌最“心儀”的用戶。因此走好品牌營銷的陣地選擇的第一步便非常重要。

  入口在哪?入口充斥在人們工作、生活、出行的一切移動軌跡中。

  巨量用戶意味著巨大營銷價值。財富傳媒“大場景營銷推廣中心”依托全國高鐵媒體平臺,結合覆蓋全國33個省份、516個重點城市的100萬塊主流媒體組成立體化場景營銷大網,結合城市門戶的高鐵媒體、樓宇互動大屏、戶外大牌、品牌專柜……等不同入口的媒介平臺打通、融合成一個巨大的“超級入口”,完整覆蓋出行圈、生活圈、商務圈的數百億主流用戶群,為品牌與用戶之間的良好創造了極為豐富的互動場景,從而讓酒類品牌第一時間到達最廣泛受眾,影響都市白領和中產階級的消費升級。

  酒類產品屬于大眾消費類產品,主要依靠消費者高頻次和重復地使用與消耗來達到市場的規模效應。眾媒時代,消費者變得更加碎片化,接受信息的途徑也更加碎片化。

  在酒類品牌推廣、銷售渠道下沉的進程中,單一的廣告形式向系統傳播演變,財富傳媒引爆全國大場景營銷打法,通過入口的融合,將客流量匯聚,為酒企品牌產生更大的用戶價值。

  作為城市交通中心的高鐵樞紐憑借虹吸效應,凝聚了數十億以“高學歷、高收入、高消費能力”群體為主的潛在中高端商旅客流,高度匹配酒類品牌需求。中國高鐵客運量每年呈30%的幅度遞增,客流超大、目標受眾高度集中的高鐵樞紐,成為了酒類品牌發現用戶的第一“超級入口”。 高鐵廣告以燈箱、掛旗、看板、座椅、列車媒體等多種形式全方位展示品牌,與乘客近距離一對一接觸,高密度的廣告投放持續發力,廣告畫面可覆蓋出發、候車、站臺和到達區域旅客行動視覺鏈上的每一個接觸點,使得品牌成為視覺關注焦點,吸引最廣泛受眾對酒企品牌的認知。

  同時,通過高鐵媒體、樓宇互動屏、戶外大牌、品牌專柜多屏聯動戰略,賦予戶外媒體更加重要的場景價值和獨特的互動體驗。酒品牌覆蓋主流消費者的工作和生活場景,占據海量用戶入口,傳播、互動變成零距離,品牌100%輻射核心商旅人群,直達消費者心智,刺激受眾轉化為品牌忠實用戶。

  把握節慶時機,“多點、大網、立體化”的規?;珳薁I銷輻射全國主要經濟城市圈、深入滲透區域市場,引流海量用戶,高頻次的曝光和推廣使酒類品牌不斷出現在消費者視野,刺激廣大受眾購買欲望,進而激發酒類市場潛在活力,實現銷售價值。