216億!藥品行業廣告投放大盤點

發布時間:2017-08-16       瀏覽:次      

  2016年,受中國經濟低速增長態勢的影響,電視媒體廣告刊例投放明顯下滑,數據截止4月23日,飲料、食品和日化等主流行業的刊例投放都同比下滑10個百分點,而藥品行業卻逆勢上揚,不僅躋身行業前三甲,在短短不到4個月的時間里刊例廣告投放達216億元。同比漲幅達25.86%,表現異常搶眼。

  1藥品行業電視廣告投放不斷刷新歷史記錄

  2016年,在食品、飲料和日化主流行業受經濟環境影響,電視廣告投放都呈現下滑趨勢時,藥品行業卻逆勢上揚,迎來投放熱潮。

  

電視廣告投放效果

 

  (單位 萬元)

  從2010-2016年4月23日均投放數據來看,去年開始,藥品行業電視廣告投放漲幅明顯,2015年全年投放量同比漲幅30%,創歷史新高,今年繼續保持著增長態勢。另外,近兩年投放資源量也保持著25%-46%的增長速度。

  

數據

 

  (單位 萬元)

  從藥品行業電視廣告投放季節分布曲線很明顯看出,藥品行業的投放受季節的影響減弱。從投放趨勢來看,2016年前四個月的投放量明顯高于過去的兩年,呈現良好的增長勢頭,可以預計今年秋冬季廣告投放會實現新的突破。

  

投放趨勢

 

  (品牌數,單位 個)

  從圖表中可以看出,截止4月23日,藥品行業投放各平臺的品牌數接近去年全年總數的七成,預估2016年有望創新高。

  2廣告主2016實施“衛視向地面”的戰略轉移

  央衛視一直以“天生麗質”的姿態占據主流行業廣告投放的龍頭地位,而鮮少有行業重點布局地面頻道,藥品行業以“接地氣”的特質搭上政策順風2016年實現逆襲。

  

投放趨勢

 

  (單位%)

  從投放頻道組選擇上看,藥品行業品牌2016年實行由省級衛視向地面頻道戰略轉移。省級地面頻道占比上升接近6成,與大勢相符。而衛視頻道的占比相比13年降幅近半,由原來的61.80%下降至33.37%。

  3八成品牌漲幅明顯,匯仁砸31億大幅領跑

  隨著醫藥經濟的高速發展、醫療體制改革的不斷深入和醫藥市場開發力度的不斷加深,藥品行業品牌化、集中化趨勢明顯。在電視廣告投放領域這一趨勢也尤為明顯。

  

投放趨勢

 

  (單位 萬元)

  盤點全國藥品行業電視廣告投放品牌TOP20,其中8成漲勢明顯;匯仁集團2016借政策春風,配合上市工作,砸重金布局電視廣告領域。而形成鮮明對比的江中集團,作為上市公司,在經歷過2015年電視廣告的炮轟后有所收斂。值得注意的是,陳李濟、摩美得、天草等國藥品牌紛紛迎頭追趕。作為十三五規劃的開頭之年——2016年,對于藥品行業的電視廣告投放注定是不平凡的一年。

  4中醫藥企業以“日均千萬”高居省級地面前三甲

  今年2月份國務院公布的《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016—2030年)》中指出:到2020年,實現人人基本享有中醫藥服務,中醫藥產業成為國民經濟重要支柱之一;到2030年,中醫藥服務領域實現全覆蓋,中醫藥健康服務能力顯著增強,對經濟社會發展作出更大貢獻。放眼未來,2016年被看做是醫藥行業市場變化、突破和再生之年。

  

投放趨勢

 

  (單位 萬元)

  從圖表中可以看出,超九成品牌電視廣告投放出現明顯漲幅,中醫藥企業幾乎覆蓋了省級地面平臺電視廣告投放的前十,主導著省級地面平臺。

  另附:

  表1:2016年投放省級衛視的藥品品牌TOP20(單位 萬元)

  

投放趨勢

 

  (單位 萬元)

  表2:2016年投放央視的藥品品牌TOP20 (單位 萬元)

  

投放趨勢

 

  (單位 萬元)

  表3:2016年投放市級地面的藥品品牌TOP20(單位 萬元)

  

投放趨勢

 

  (單位 萬元)